企业微博运营技巧

在风起云涌的Web 2.0时代，企业进行网络营销推广的一个重要手段就是通过企业博客。随着互联网技术的飞速发展，传统的营销方式往往跟不上时代的发展。一种全新的基于Web 2.0的新新媒体营销模式应运而生，那就是企业微博。在这里，我将介绍中国企业如何利用微博进行网络营销和推广的技巧和方法。

第一，准确定位

微博粉丝多当然是好事，但是粉丝的质量对于企业的微博运营更重要。因为企业最终必须改变微博粉丝的商业价值，这就需要有价值的粉丝。

这就涉及到微博的定位问题，很多企业抱怨微博有一万多人，可以复制，信息量少，宣传效果不明显。其中一个重要原因就是微博定位不准。

现在很多企业博客都陷入了这个误区，都是为了吸引大量粉丝，却忽略了粉丝是否针对消费群体这个重要问题。

第二，提高微博的专业水平。

微博的商业定位很重要，但专业定位更重要。就像市场竞争一样，只有专业人士才能超越竞争对手，持续吸引眼球。专业是微博的重要竞争力指标。

许多企业忽视网络营销，尤其是博客和微博。虽然很多大企业已经意识到了微博营销的重要性，但是很多企业还没有意识到微博营销的重要性，设立专门人员对企业网站、博客、微博进行更新维护。

所以对于规模较大的企业，应该设置专门人员负责网络营销，或者在企划部设置文案策划师，内部期刊编辑负责。如果企业规模较小或不具备这方面的经营能力，可以委托专业公司代理。不是微博企业的装修。如果不专业但很平庸，最好不要建企业微博，因为作为零距离接触和交流平台，负面信息和不良用户体验很容易快速传播，给企业带来不良影响。

第三，持续释放

微博就像一个更新的电子杂志，让每个人都有阅读的习惯，也就是定时、定量、定向的发布内容。当他们登录微博时，他们可以思考你微博中的新动态。这无疑是最成功的领域。虽然这很难做到，但至少我们必须经常出现在他们面前，久而久之，我们可以成为他们的习惯。

定期发布微博自然是最有优势的。大量的出版物可以占据微博粉丝的首页一段时间，或者至少不会很快被淹没。但一定要保证微博的质量，在质和量的选择上一定要以质量为先，因为大量低质量的博文会让访问者失望。微博是一个缺乏有价值信息，大多是垃圾内容的公司。不仅不能交流，还可能被讨厌的粉丝删了，不然根本没人关注你。

第四，加强互动

微博的魅力在于互动。有一群沉默的粉丝是很危险的，因为他们会逐渐变成不看你内容最后离开的粉丝，所以互动是微博持续发展的关键。

首先需要注意的问题是，企业宣传信息不要超过微博信息的10%，最好的比例是3% & le；5%，更多的信息要融入到粉丝感兴趣的内容中。

活动+打赏+关注+评论+转发”目前是微博中主要的互动方式，但实际上更多人关注的是奖项，而不是企业的实际宣传内容。

相比颁奖，微博运营者会认真回复消息，仔细感受粉丝的心思，会激发粉丝的情感认同。这就像是朋友之间的交流。久而久之就会产生一种微妙的情感联系，而不是持久而强烈的利益联系。当然，如果在合适的时机获得一些利益，粉丝会更忠诚。

动词 （verb的缩写）传递价值

微博运营者首先要转变观念——微博不是“招揽”工具，而是“捐赠”平台。现在微博有几个亿，只有能为访客创造价值的微博才有自己的价值。这时候企业微博运营就能达到预期的商业目标。只有认识到这种因果关系，企业才能从微博中获益。